观赏性最差的一届总决赛?CBA该如何挽救萎缩的商业价值?

9月 16, 2022 狗万APP下载

北京时间4月26日,2021—2022赛季CBA总决赛第四场开打。经过激烈的争夺,辽宁以100-82战胜广厦,大比分4-0横扫对手夺队史第二冠。

历史如复刻一般。四年前,辽宁男篮在半决赛战胜广东,总决赛横扫广厦夺冠。如今,更具统治力的辽宁队以同样的轨迹再次捧起总冠军奖杯。本场得到20分8次助攻的赵继伟当选本赛季总决赛最有价值球员。

辽宁4-0横扫广厦,这个结果并不意外。总决赛4场比赛中,23分、9分、14分、18分,每一场比赛,都没有悬念。甚至于整个总决赛,辽宁都没有使出全力,也没有太针对广厦的防守,便揽下了比赛的胜利。

早在CBA总决赛开赛前,广厦主帅王博说要赢一场,就算赢不了也要拼一下。但王博即使是常规赛最佳教练,也无法改变失去了胡金秋和赵岩昊两位核心主力的广厦。

虽然广厦队主教练王博曾表示球队不会放弃,但是,在双方第三回合的比赛,广厦队在第四节比赛还有5分钟,只落后辽宁队11分时,王博就把全部主力撤下来,让CBA总决赛变成了训练。

而在0-3落后时,王博的表述更多是鼓励:“球队是不会放弃的,我们会全力以赴,也会给年轻球员机会。”

现场解说员杨毅和杨健甚至都没什么好解说的了,因为双方球员都想赶快结束这场系列赛,广厦队赢球无望,球员和教练的心态也受到了影响;辽宁队一片欢呼喜悦,相继秀绝活,半场比赛双方分差就达到了29分之多!

总决赛的舞台上,辽宁队逐渐换上替补,让总决赛变成了热身赛;广厦队撤下全部主力,鼓励年轻人,拿CBA总决赛来练兵,让CBA总决赛变成了训练赛,难怪不少球迷纷纷吐槽,发出疑问:“这是不是CBA历史上观赏性最差的一届总决赛?”

事实上,早在总决赛第四场比赛之前,辽宁队球迷支持率为349162票,广厦队球迷支持率为18484票!支持率对比约为19:1。

这样的悬殊的球迷支持力也完全能理解,即便是阵容齐全的广厦队,面对阵容齐全的辽宁队,广厦队都很难获胜。更何况如今两名主力受伤,阵容不全的广厦队,面对的是阵容齐全、实力强悍的辽宁队呢。事实也是如此,总决赛四场比赛中,比赛开场5分钟之后,广厦队在这四场比赛里从来没有领先过辽宁队一次!全程都被辽宁队的比赛节奏压着打!

今年的总决赛可谓收视惨淡,根据媒体的报道,在这一次比赛结束之后,关于这场比赛最高的收视率只有1.73%而已,而整个直播的关注度仅仅只有0.36%。

犹记得在半决赛辽粤大战时,比赛的收视率高达7.21%。通过这样的数据对比,可见今年的总决赛收视率可谓是掉落低谷,创下了近几年总决赛的新低也不是什么新奇之事了。

三连冠广东队的缺席少了很多球迷的观看。纵观整个CBA联盟,辽宁队和广东队是球迷最多的两支队伍,广东队更是堪称CBA的金字招牌,只要有广东队赛的比赛,自然少不了流量。尤其是再碰上辽宁队的话,轰轰烈烈的“辽粤大战”赛前就会充满了话题和热度,自然不会缺流量和比赛的关注度。

然而,今年的总决赛没有了三连冠的广东队,话题已经少了将近一半。如果总决赛是实力相当的两支队伍,那依靠比赛的激烈度也能吸引球迷的观看,竞技体育,看的就是悬念,看的就是精彩的反转,然而当辽宁碰上了伤兵满营、两名主力缺席的广厦,总决赛两队的实力明显一边倒,因此,球迷也失去了观看的兴趣,毕竟谁也不想看一边倒的总决赛。

而本场总决赛,更是被称为CBA联赛成立26年来最没有悬念的一场总决赛,精彩程度甚至还不如常规赛和季后赛。

纵观本赛季常规赛,我们见到了往常赛季并不常见的山西男篮跑轰狂潮;“津州勇士”八连胜;阿不都沙拉木英雄归来等戏码···而本赛季常规赛,各支球队差距都不大,除了辽宁男篮一骑绝尘外,广厦、上海等队伍战绩也很优秀,CBA总决赛“三连冠”的广东男篮更是时隔20年首次跌出常规赛四强。

再看本赛季所有季后赛场次,也有许多经典战役,山西男篮与广州之间的三局博弈,比拼激烈;吉林男篮上演“平民的逆袭”,振奋人心;浙江与广东之间的毫厘之差,悬念重重;而半决赛辽粤的加时大战,更是充满了恩怨情仇。

面对如此乏善可陈的总决赛,难怪中青报吐槽CBA总决赛:没热点,没话题,没悬念呢。面对如此的“三没”,也不怪乎今年的总决赛收视率如此惨淡呢。

总决赛4-0横扫,中国青年报吐槽没有热点,没有话题,没有悬念,面对如此的比赛,也给CBA联赛带来了不良的影响,更是给联赛的发展亮起来危险的信号,将会使CBA的品牌价值和影响力下跌。

职业俱乐部的收入来源主要来源于三大部分,赛事版权、赞助商和门票及周边收入。其中门票及周边收入主要依赖于主场比赛日球迷的购买力度;赞助商的赞助力度取决于主场的露出程度;赛事版权比赛的精彩程度。

在新冠疫情的影响下,为减少疫情传播风险,本赛季CBA联赛仍然实行赛会制,这也是CBA联赛实行赛会制的第三个赛季,而赛会制可谓是中国职业篮球发展的一个临界点,不同于疫情之前的主客场制,赛会制由于比赛时间分散,联赛关注度、影响力都会下降,从而导致整个联赛商业价值下降。而在如今疫情的大环境下,下赛季CBA联赛大概率还会继续赛会制。

赛会制使得20支球队离开驻地,在青岛和东莞两个赛区集中完成比赛,且大部分时间都保持空场。没有主客场,没有观众,也没有了所谓的主场哨一说,俱乐部没有了比赛日门票和周边的收入,赛场上也没有了观众的加油欢呼和精彩的氛围,打断了球队、俱乐部与球迷之间的联系,使得球迷对球队,对联赛的归属感和认可度不断下降,从而导致球迷逐渐减少。

另一方面,为减少疫情传播风险,也为了尽快完赛,CBA季后赛前两轮都改为单场淘汰制,半决赛和决赛也由七战四胜制压缩为五战三胜制。

比赛减少使得不少赞助商失去了主场露出的机会,这对于赞助商而言是一笔亏本的投资,因此,也出现了之前媒体爆出的赞助商调整赞助金额的情况,而赞助商缩减投入,必然会让俱乐部的收入和分红减少,进一步增加俱乐部的亏损。

关注度、影响力的下降,赞助商投入的缩减,门票及周边基本为零的现状,使得多家CBA俱乐部运营困难,难以保持盈亏平衡。而多年赛会制的实行,也让赞助商对CBA联赛的认可度下降,球迷对CBA联赛的关注度下降,致使CBA联赛的品牌影响力和商业价值下降,从而赞助商减少,各家俱乐部分红进一步减少,亏损进一步增加,形成恶性循环。

最近,广州、同曦两家俱乐部公布了2021年的财报,两家俱乐部分别亏损了1605万和2432万人民币。其中,广州亏损的主要原因是,受CBA采用赛会制及疫情导致场馆运营场次减少的影响,广告收入、门票收入同比减少65.82%和100%,再加上联赛分红的缩水,俱乐部经营入不敷出。

面对收入减少,经营困难,各俱乐部,尤其是小成本的球队就会缩减支出,在阵容上投入也会颇为谨慎,外援也多选择CBA的老面孔,导致比赛的精彩度下降,联赛的观赏性下降,不利于中国职业篮球的长远发展。

如今的CBA联赛和中国篮球,都处于低谷,多年赛会制的实行,该如何增强赞助商对CBA联赛的认可度和赞助力度,该如何提升球迷对球队和联赛的归属感和期待感都成为CBA联赛所要深思的点。

另一方面,CBA作为中国体育领先的大IP,作为我国最高级别的篮球赛事,赛事的专业度也需要进一步提高。裁判不专业,经常出现明显的误判,影响比赛的走势;应急管理不到位,全国球迷见证总决赛赛场上17分钟换篮筐;安全没保障,赛场上球员与球员之间、球员与裁判之间的互喷谩骂,甚至出现“武术表演”,当撞伤、肘击成为常态时,球员的安全无法保障,致使球员缺席多场比赛,甚至报销整个赛季;还有不走心、错误频出的海报设计,对标出错,队名写错等低级失误······都显得CBA业余,也寒了球迷的心。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。